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爱奇艺推知识付费产品和得到有什么不同?

时间:02-06  来源:本站  作者:
  爱奇艺推出了知识付费产品“爱奇艺知识”,该产品内容涵盖了文史、艺术、财经、亲子、兴趣、运动、科技、科普、外语等9个版块,目标是为各年龄段提供知识服务

  爱奇艺推出了知识付费产品“爱奇艺知识”,该产品内容涵盖了文史、艺术、财经、亲子、兴趣、运动、科技、科普、外语等9个版块,目标是为各年龄段提供知识服务。

  据了解,“爱奇艺知识”产品以视频课程为主,音频课程为辅,配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料,通过设置短视频内容、“猜你喜欢”等版块,为用户优选付费内容。该产品将会主要发力三类内容,分别是重点品类视频优势类课程(艺术兴趣生活技能外语)、IP关联类(文史艺术财经)、用户匹配(亲子科普职场)。

  未来将以平台技术为支撑,全面助力“知识”产品快速发展。爱奇艺通过首页推荐的方式,为用户提供首屏可见的平台入口,实现内容资源的整合曝光。同时,爱奇艺还借由个性化分类推荐、内页推荐的方式,实现“知识”产品内容“以短带长”、“以点带面”的联动呈现。除此之外,爱奇艺“知识”产品同步上线“知识图谱”板块,深度聚合垂直领域优质课程,并结合各自课程特点做具体范围区分。

  罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为,知识付费是爱奇艺在付费会员外就内容付费的一个新尝试,在今年爱奇艺第三季度的财报中,会员收入达到了29亿元,同比增长78%。截至9月30日,爱奇艺的订阅会员数达到8070万,付费会员占比超过98%,3个月会员数增长了1360万,这表明爱奇艺用户有很强的购买能力。

  对于付费服务来说,最重要的还是内容的质量和吸引力。目前,爱奇艺、腾讯视频、优酷等都在加大自制内容的投入,爱奇艺在第三季度播出了《中国新说唱》、《奇葩说5》等节目,均反响不俗。此外,独播剧《延禧攻略》成绩更是创造了多项记录,根据艾瑞咨询的数据显示,《延禧攻略》在爱奇艺播出的第三周即创造了20%的拉新比率,对于爱奇艺的流量渗透率高达13%,头部效应显著。

  事实上,对于爱奇艺来说,做影视等娱乐内容的付费与做知识付费逻辑并不一样,用户习惯到爱奇艺获取娱乐,而不是知识,因此扭转这样的习惯,是一个挑战。返回搜狐,查看更多

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